为什么部分b站用户不喜欢优酷和爱奇艺?

时间:2021-08-02 22:35:48 作者:admin 30685
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为什么部分b站用户不喜欢优酷和爱奇艺?

首先要承认,不同的视频网站拥有不同的用户群体。腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频用户的重叠度较高,B站的用户群和上述三个稍有区分。

让我们先来了解一下这几个视频网站具体有什么区别。腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频都是属于不同巨头旗下的视频网站,是BAT三巨头在大文娱领域的垂直布局,拥有丰富的版权资源,可以说是一出生就含着“金汤匙”。

而B站,我们叫它二次元网站哔哩哔哩,视频内容大多为用户自发制作上传,可以说是用户白手起家“含辛茹苦”养大的。

从内容模式上说,优酷、爱奇艺、腾讯都是属于PGC(Professional Generated Content,专业生产内容),即网站内容由媒体、发行商、各大卫视等专业内容商生产,并且这三家也会有充足的资金投入来打造网站自有的内容(剧集和综艺)。

而B站则属于UGC(User Generated Content,用户生产内容),即用户是内容的制造者、上传者、传播者,在B站上有用户自发形成的“饭圈”。

两者相比,PGC在内容总量上更有优势,拥有更多的影视和娱乐资源,但是对于用户自发形成的内容方面,逊色于B站。UGC模式下的B站,使得用户对B站的认同感十分强大,忠诚度高,宛如一种呵护亲生小崽子的“老母亲”心态。这一点可以从B站3月28日在纳斯达克上市的直播中可以看出,当时的弹幕被“哔哩哔哩干杯”疯狂刷屏,B站还请了具有代表性的8位UP主共同参与上市敲钟。可以说,用户就是B站的核心。

从盈利模式上来说,优酷、爱奇艺、腾讯是传统的流量变现模式,通过广告和付费会员来创造营收。这一点大家最为熟悉,每个视频播放前动辄30秒起,最长的甚至达到160秒,臭长臭长的视频广告难道不应该被声讨吗?十分影响用户体验啊!还有APP打开前的开屏广告、视频画面中的贴片广告,好好的画面被贴成了膏药状……

零视频广告也是B站深受用户喜爱的原因之一。试想,没有广告直接看视频是一种多么爽快的体验啊!B站虽然羡慕3家付费会员的盈利模式,但是付费会员并未成为B站的主要收入。据了解,2017年B站推出了大会员业务,成为“大会员”可以享受1080P高清画质,付费内容抢先观看等福利。然而付费举动引起了用户的强烈反弹,最终变更为积分兑换和付费购买并行的形式。

另外,B站的IPO招股书透露的重要信息是,其实B站过去一直属于亏损状态,2017年还算亏得少,净亏损为1.01亿元人民币。游戏营收反而成了B站盈利的支柱,根据招股书信息,B站2017年总收入为24.68亿元人民币,游戏收入在2017年占B站总收入的83.4%。但是,B站游戏很少依赖外部流量,其90%的游戏玩家直接来自B站社区用户。

再者,会员制度上,从会员门槛角度而言,B站比另外3家要更严格。想成为B站用户有两种途径,1,老老实实做测试题,及格了就是会员;2,正式会员送你一个邀请码。对二次元文化不了解的人来说,是很难融入B站圈子的好嘛……

另外3家的会员则采取“充钱就能变强”的氪金模式,VIP才能享受免广告待遇。这也是部分B站用户“死忠”不愿意转移到其他平台上的原因。

还有弹幕礼仪、UI设计、互动体验等等方面,都是B站用户如此忠诚执着的原因。

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