综艺节目上亿的冠名费到底值不值?

时间:2021-08-04 14:05:43 作者:admin 21429
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综艺节目上亿的冠名费到底值不值?

综艺节目冠名费水涨船高,但冠名企业还是乐此不彼乖乖掏钱,因为火爆的综艺节目确实能带上品牌一起起飞,蒙牛超级女声就是一个经典案例。

2005年,中国各大媒体出现最多的字眼应该是“超级女声”,具体说应该是“蒙牛酸酸乳超级女声”了。

这个活动似乎在一夜之间红遍了大江南北,从10岁的小孩到70岁的老人都能津津乐道,积极参与。

一时间,“凉粉”、“盒饭”、“笔迷”、“玉米”充斥全国,甚至还演变成了一场全民运动。湖南卫视收视率一度和CCTV一台持平(超过春晚)。

“超级女声”之所以空前流行,主要是因为“超级女声”点燃了中国众多灰姑娘的明星梦想。

作为超级女声的冠名赞助商,蒙牛无疑是成功的。

“酸酸甜甜就是我”和“想唱就唱”这两首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超级女声的流行时尚紧密地联系在了一起,而超级女声的Fans们也正是蒙牛酸酸乳的目标消费群。

“超级女声”固然有运气的成份存在,但是谁也不能否认,蒙牛这种善于捕捉新闻事件和制造流行时尚的能力,在中国是很少有企业能与之相提并论。

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